Pengaruh Digital Marketing terhadap Minat Beli Konsumen pada UMKM

Mitha Kartika Sari, Arya Budi Sutopo, Alvhindeaz Ayendho

Abstract


Penggunaan pemasaran digital (digital marketing) oleh UMKM akan menjadi langkah strategis untuk meningkatkan daya saing serta menjangkau pasar yang lebih luas. Dengan menggunakan media sosial (medsos), UMKM dapat mengenalkan produk secara kreatif melalui konten visual, short video, atau ulasan dari pelanggan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh digital marketing terhadap minat beli konsumen pada UMKM. Metode penelitian yang dipakai adalah pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Sampel penelitian terdiri dari 60 orang. Data yang dikumpulkan dalam penelitian ini dianalisis dengan regresi linier sederhana dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 24. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa pada hasil uji F, digital marketing memiliki pengaruh terhadap minat beli konsumen pada UMKM, yang ditunjukkan oleh nilai sign. < 0,05 dan F hitung > 4,006. Dapat disimpulkan bahwa digital marketing berperan dalam minat beli konsumen pada UMKM.

Keywords


Digital Marketing; Minat Beli; UMKM

Full Text:

PDF

References


Daftar Pustaka

Sumber dari buku:

Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2019). Multivariate data analysis (8th ed.). Cengage Learning.

J. F. Hair. (2006). Multivariate Data Analysis (5th ed.). Gramedia Pustaka Utama.

Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Bisnis : Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, Kombinasi dan R&D. Alfabeta.

Utami, T., Purnomo, B., Estiana, R., Padilah, H., Harto, B., Judijanto, L., Munizu, M., Adrian, Ratnaningrum, L. P. R. A., & Nurrohman, R. (2024). UMKM DIGITAL: Teori dan Implementasi UMKM pada Era Society 5.0. (Efitra, Ed.). PT. Sonpedia Publishing Indonesia. https://books.google.co.id/books/about/UMKM_DIGITAL_Teori_dan_Implementasi_UMKM.html?id=hWolEQAAQBAJ&redir_esc=y

Sumber dari jurnal:

Amelia, R. R., Rachmawati, F. D., Fawaid, N., Tri, R. A., Qomariah, N., & Jember, U. M. (2024). The Role of Personal Branding in Mediating the Influence of Social Media on Decisions to Select Legislative Candidates. Proceeding 2nd Medan International Economics and Business Volume, 2(1), 2000–2009.

Az-Zahra, P., & Sukmalengkawati, A. (2022). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 6(3), 2008–2018. https://doi.org/10.31955/mea.v6i3.2573

Dwi, A., Amaldin, P., Al-hasbi, A. M. H., & Irsyaad, M. A. (2024). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen dan Dampaknya pada Tingkat Penjualan UMKM di Kabupaten Bekasi. Journal Of Social Science Research Volume, 4, 4153–4160.

Fika, S., Salsabilla, W., & Batangriyan, R. (2020). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Brand Image Di PT. Central Global Network. Jurnal Bisnis Dan Pemasaran, 10 (September), 1–12. https://ejurnal.ulbi.ac.id/index.php/promark/article/view/1025

Ghifari, L. F. El, & Supendi, M. (2024). Penerapan Strategi Digital Marketing Pada Usaha Mikro Kecil Menengah ( UMKM ) Waken Café. Jurnal Niara, 16(3), 504–512.

Izzah Nur Masyithoh, & Ivo Novitaningtyas. (2021). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Marketplace Tokopedia. Jurnal Manajemen & Bisnis Kreatif, 7(1). https://doi.org/10.36805/manajemen.v7i1.1951

Limantara, Y. D. P. (2017). Pengaruh Customer Perception Terhadap Minat Beli Konsumen Melalui Multiattribute Attitude Model Pada Produk Makanan Organik. Jurnal Manajemen Pemasaran, 11(2), 69–77. https://doi.org/10.9744/pemasaran.11.2.69-78

Sanjaya, A. S. (2021). Pengaruh Dimensi Social Media Marketing Terhadap Minat Beli Climatethirty. Performa, 5(4), 272–278. https://doi.org/10.37715/jp.v5i4.1780

Satria, A. A. (2017). Pengaruh Harga, Promosi, Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Perusahaan a-36. Performa, 2(1), 45–53. https://doi.org/10.37715/jp.v2i1.436

Sofyan, S. (2017). Peran UMKM (Usaha Mikro, Kecil, Dan Menengah) Dalam Perekonomian Indonesia. Jurnal Bilancia, 11(1), 33–59.

Wati, R. L., Zikri, F., & Zuber. (2025). Strategi Penerapan Digital Marketing dalam Meningkatkan Daya Saing UMKM : Studi pada Binaan PLUT-KUMKM Kabupaten Cianjur. 13(2), 126–138.

Wibisono, S., Wahyudi, E., & Wahjuni, S. (2019). Model Pemasaran Digital Banyuwangi-Mall.Com dan Strategi Bersaing UMKM Binaan Tim Rumah Kreatif di Kabupaten Banyuwangi (Digital Marketing Models Banyuwangi-Mall.Com and Competitive Strategies of Msme Creative Home Team Development in Banyuwangi Distric. E-Sospol, VI (April), 64–67.

Sumber dari website:

UMKM Indonesia. (2025). https://kadin.id/data-dan-statistik/umkm-indonesia/




DOI: http://dx.doi.org/10.54144/jadbis.v14i2.25271

Refbacks



Copyright (c) 2026 Jurnal Administrasi Bisnis FISIPOL UNMUL

 

3rd Floor, Faculty of Social and Political Siences
Department of Bussines Administration 
Jl. Muara Muntai Kampus Gn. Kelua Samarinda 75411
Phone: +62 812 18880540
E-Mail: jadbis@fisip.unmul.ac.id 

Creative Commons License
Jurnal Administrasi Bisnis FISIPOL UNMUL by http://e-journals.unmul.ac.id/ is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.