Pengaruh Live Streaming dan Influencer Terhadap Minat Pembelian pada Generasi Z (Studi pada Pengguna Shopee di Jember)

Muhammad Basid, Yuslinda Dwi Handini, Edy Wahyudi

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh live streaming dan influencer terhadap minat pembelian. Pendekatan penelitian ini adalah kuantitatif dengan jenis penelitian explanatory research. Sampel dalam penelitian ini diperoleh dengan teknik non probability sampling, menggunakan metode purposive sampling, yaitu penentuan sampel yang menggunakan kriteria yang telah ditentukan sebelumnya. Sampel pada penelitian ini adalah generasi Z di kabupaten Jember yang pernah melihat live streaming pada Shopee. Jenis data yang digunakan adalah jenis data primer dan sekunder. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa live streaming dan influencer berpengaruh secara signifikan terhadap minat pembelian. Secara parsial, variabel influencer memiliki pengaruh yang lebih besar terhadap minat pembelian dibandingkan dengan variabel live streaming. Kata Kunci: live streaming; influencer; minat pembelian.

Keywords


Live Streaming;Influencer;Minat Pembelian

Full Text:

PDF

References


Abidin, C. 2018. Internet celebrity: Understanding fame online. Emerald Publishing Limited.

Aprilia, I. D. dan R. Ambarwati. 2024. Enhancing purchase intentions in online shopping: a case study on live streaming, credibility of celebrity endorsement, and perceived benefits. Ekombis Review: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis. 12(2):1715–1724.

Brown, D., & Hayes, N. (2016). Influencer Marketing: Who Really Influences Your Customers? Routledge.

Dinanti, W. D., & Bharata, W. (2023). Exploration of consumer buying interests at TikTok Stores live streaming based on the Stimulus Organism Response (SOR) framework. Jurnal Sisfokom (Sistem Informasi dan Komputer), 12(2), 254-264.

El Maura, A., & Bharata, W. (2023). Pengaruh Physical Attractiveness dan Source Credibility Celebrity Endorsement pada Produk Somethinc terhadap Word of Mouse melalui Customer Attitude. J-MAS (Jurnal Manajemen dan Sains), 8(1), 914-921.

Email Marketing Terms. Chetan Singh.

Fitriyani, Surya Nanda, A., & Aristyanto, E. 2021. Peran Impulsive Buying Saat Live Streaming Pada Masa Pandemi Covid-19 (Studi Kasus E-Commerce Shopee). Jurnal Ekonomi dan Perbankan Syariah.

Ghozali, I. 2018. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25.

Hong, W. X. dan W. C. Hoo. 2022. A study on purchase intention of agricultural produce on shopee live-streaming in malaysia. International Journal of E- Services and Mobile Applications. 14(1):1–13.

Judijanto, L., & Nurrohman, R. Transforming The Business World: Analysis Of Sustainable Business Implementation And Environmental, Social. Governance (Esg) In Gaining Investor Trust.

Judijanto, L., Yusniar, Y., Nurrohman, R., Sudarmanto, E., & Supriatna, E. (2024). Bibliometric review on digital economy and industry convergence: The impact of digitalization on business adaptation and innovation. West Science Interdisciplinary Studies, 2(10), 1963-1974.

Kotler, P. dan Keller, K. L. 2016. Marketing Management. Edisi 15th. Pearson Education.

Lin, Q. dan C. Nuangjamnong. 2022. Exploring the role of influencers and customer engagement on purchase intention in tiktok live streaming shopping. International Journal of Social Sciences and Humanities Invention. 9(12):7469–7498.

Lou, C., & Yuan, S. (2019). Influencer marketing: How message value and credibility affect consumer trust. Journal of Interactive Advertising, 19(1), 58-73.

Lu, B. dan Z. Chen. 2021. Live streaming commerce and consumers’ purchase intention: an uncertainty reduction perspective. Information and Management. 58(7):103509.

Martiningsih, D. A. dan A. A. Setyawan. 2022. The impact of influencers’ credibility towards purchase intention. Proceedings of the International Conference on Economics and Business Studies (ICOEBS 2022). 655(Icoebs):196–204.

Publications.

Purbohastuti, A. W. dan A. A. Hidayah. 2020. meningkatkan minat beli produk shopee melalui celebrity endorser. Performa. 4(3):37–46.

Roisah, R., K. Khusnaini, dan F. F. Maulyan. 2024. Pengaruh direct marketing dan influencer marketing terhadap minat beli pada live streaming tiktok (studi kasus pada viewers live streaming tiktok akun jiniso di kota bandung). Jurnal Sains Manajemen. 6(1):11.

Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. L. 2019. Consumer Behavior (12th ed.). Pearson. Singh, C. 2023. Marketing Terminologies: Digital, E-Commerce, Influencer, and

Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Sugiyono. 2019. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D. Alfabeta. Tuten, T. L., & Solomon, M. R. 2018. Social Media Marketing (3rd ed.). Sage

Utamanyu, R. A. dan R. Darmastuti. 2022. Budaya belanja online generasi z dan generasi milenial di jawa tengah (studi kasus produk kecantikan di online shop beauty by asame). Scriptura. 12(1):58–71.

Utami, T., Purnomo, B., Estiana, R., Padilah, H., Harto, B., Judijanto, L., ... & Nurrohman, R. (2024). UMKM DIGITAL: Teori dan Implementasi UMKM pada Era Society 5.0. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.

Wang, X., N. Aisihaer, dan A. Aihemaiti. 2022. Research on the impact of live streaming marketing by online influencers on consumer purchasing intentions. Frontiers in Psychology. 13

Wardayanti, M., & Bharata, W. (2025). Understanding Skintific Product Customer Loyalty Based on Sensory Experience, Value Perception and Satisfaction. Journal of Entrepreneurship & Business, 6(1), 44-55..

Wongkitrungrueng, A. dan N. Assarut. 2018. The role of live streaming in building consumer trust and engagement with social commerce sellers. Journal of Business Research. 117(August):543–556.

Xu, X., J. H. Wu, dan Q. Li. 2020. What drives consumer shopping behavior in live streaming commerce? Journal of Electronic Commerce Research. 21(3):144–167.




DOI: http://dx.doi.org/10.54144/jadbis.v13i2.19460

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2025 Jurnal Administrasi Bisnis FISIPOL UNMUL

 

3rd Floor, Faculty of Social and Political Siences
Department of Bussines Administration 
Jl. Muara Muntai Kampus Gn. Kelua Samarinda 75411
Phone: +62 812 18880540
E-Mail: jadbis@fisip.unmul.ac.id 

Creative Commons License
Jurnal Administrasi Bisnis FISIPOL UNMUL by http://e-journals.unmul.ac.id/ is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.