Analisis Bauran Pemasaran Dalam Pembelian Mobil Bekas Di Perkasa Mobil

Authors

DOI:

https://doi.org/10.54144/jadbis.v10i4.8979

Keywords:

Harga, Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan, Promosi

Abstract

Penelitian bertujuan untuk mengetahui analisis bauran pemasaran seperti harga, kualitas produk, kualitas pelayanan, dan promosi terhadap penjualan mobil bekas di Perkasa Mobil. Peneliti bertindak sebagai instrumen kunci, partisipan penuh sekaligus pengumpul data, sedangkan instrumen yang lain sebagai penunjang. Teknik pengumpulan data yang digunakan pada metode kualitatif adalah wawancara, dan observasi. Adapun hasil penelitian menunjukkan bahwa, penerapan bauran pemasaran yang dilakukan oleh Pak Spaiy selaku pemilik Showroom Perkasa Mobil yaitu pertama, berdasarkan aspek harga. Harga mobil yang ditawarkan harga lebih murah ketimbang Showroom lain. Kedua berdasarkan aspek kualitas produk, kualitas produk mobil yang diperjual belikan di Showroom Perkasa Mobil bagus, bersih, dan terawat kualitasnya. Ketiga berdasarkan aspek kualitas pelayanan, kualitas pelayanan yang diberikan yaitu berupa membantu proses kredit sampai disetujui dengan leasing dan membantu memperpanjang masa berlaku surat-surat kendaraan. Keempat berdasarkan aspek promosi, promosi yang digunakan tetap memasang banner didepan Showroom lalu promosi disosial media seperti OLX, Marketplace, dan Facebook.

References

Afwan, M. T., & Santosa, S. B. (2020). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian dengan Citra merek Sebagai Variabel Intervening (Studi pada Konsumen Mebel Madina di Kota Banjarnegara). Diponegoro Journal of Management, 9(2).

Ahmad, S., & Diwantara, V. (2022). Tinjauan Maqoshid Syariah pada Marketplace Otomotif (Studi Komparatif pada OLX dan OtoDeals). ILTIZAM Journal of Shariah Economics Research, 6(1), 34–47.

Amalia, A., & Novialumi, A. (2022). PENGARUH KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA DEALER ASTRIDO TOYOTA BEKASI. AL-MISBAH, 3(2), 249–256.

Handoko, C., Wardana, D., Jessica, G., & Raphita, R. (2020). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Pengambilan Keputusan Pembelian Mobil Di Pedesaan. Indonesian Business Review, 2(1), 65–81.

Kotler, P., & Amstrong, G. (2016). Principles of Marketing Sixteenth Edition Global Edition. Pearson Education Limited.

Kusuma, I. B. D., & Darmawan, N. A. S. (2022). Penentuan Harga Jual Kendaraan Bekas Jenis Vespa Classic di Wilayah Buleleng. Jurnal Ilmiah Akuntansi Dan Humanika, 12(1), 54–62.

Masnun, A., Elsyra, N., & Hamirul, H. (2018). MANFAAT PROMOSI DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN MOBIL BEKAS PADA SHOWROOM LINTAS MOTOR MUARA BUNGO. Jurnal Marketing, 2(2), 75–86.

Mentari, Y. (2022). TINGKAT PELAYANAN KRL YOGYAKARTA–SOLO TERHADAP PILIHAN MODA KOMUTER DI MASA KENORMALAN BARU. Universitas Atma Jaya Yogyakarta.

Muttaqin, T., Zaini, O. K., Salmah, S., & Suryantoro, H. (2021). HUBUNGAN PERSEPSI HARGA DENGAN KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL TOYOTA AVANZA (STUDI KASUS PADA KONSUMEN DEALER SETIAJAYA MOBILINDO PARUNG). Jurnal Online Mahasiswa (JOM) Bidang Manajemen, 6(4).

Nafisatin, L. I., Azhad, M. N., & Setianingsih, W. E. (2018). Pengaruh Kualitas Layanan, Komitmen Pelanggan dan Kepercayaan Terhadap Loyalitas Pelanggan. Jurnal Sains Manajemen Dan Bisnis Indonesia, 8(2).

Pratama, G. P., & Tholok, F. W. (2022). Pengaruh Brand Image, Harga Dan Strategi Pemasangan Iklan Di Apikasi Online Terhadap Peningkatan Penjualan Mobil Bekas. Prosiding: Ekonomi Dan Bisnis, 2(2), 947–959.

Pratama, J. (2018). Analisis Pengaruh Product dan Promotion Terhadap Brand Loyalty Mobil Toyota Yaris dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening. Petra Business and Management Review, 4(1).

Putri, V. P., & Arifiani, R. S. (2022). ORIENTASI PASAR DAN BUDAYA ORGANISASI DALAM MEMPENGARUHI INOVASI DAN KINERJA PEMASARAN. Magisma: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 10(1), 11–21.

Rachmadi Usman, S. H. (2022). Hukum persaingan usaha di Indonesia. Sinar Grafika.

Ridwan Asrofi. (2020). ANALISIS BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI LAPAK AYAM POTONG PAK SODIK ( Desa Purworejo Kecamatan Geger Kabupaten Madiun ). Skripsi, IAIN Ponorogo, 1–88.

Safitri, E., & Nawawi, Z. (2022). Pengembangan Jiwa Kewirausahaan/Enterpreneurship di Kalangan Generasi Muda. JIKEM: Jurnal Ilmu Komputer, Ekonomi Dan Manajemen, 2(1), 1689–1697.

Setiawan, M. A., & Wahyuati, A. (2018). PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL BEKAS DI SAPUTRA MOTOR. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen (JIRM), 7(11).

Siregar, L. Y., & Nasution, M. I. P. (2020). Perkembangan Teknologi Informasi Terhadap Peningkatan Bisnis Online. HIRARKI: Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 2(1), 71–75.

Sugiyono. (2009). Metode Penelitian Bisnis (pendekatan kuantitatif,kualitatif,dan R&D). Alfabeta.

Susanti, P., & Sussolaikah, K. (2022). PENERAPAN METODE REGRESI LINEAR UNTUK MEMPREDIKSI HARGA JUAL MOBIL BEKAS YARIS DAN JAZZ PADA WILAYAH DKI JAKARTA. Network Engineering Research Operation, 7(2), 133–144.

Downloads

Published

2023-03-08

Issue

Vol. 10 No. 4 (2022): Jurnal Administrasi Bisnis

Section

Articles

License

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  1. Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
  2. Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  3. Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).