Pengaruh Price dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Scarlett Whitening di Tamalanrea
DOI:
https://doi.org/10.54144/jadbis.v13i3.17610Keywords:
Scarlett Whitening, Tamalanrea, harga, citra merek, keputusan pembelian.Abstract
Penelitian ini dilakukan di Kecamatan Tamalanrea dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan asosiatif. Teknik pengambilan sampel yang diterapkan adalah Proportionate Stratified Random Sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1) Harga produk Scarlett Whitening pada masyarakat Kecamatan Tamalanrea memiliki nilai rata-rata 3,37 yang termasuk dalam kategori sangat sesuai. 2) Citra merek produk juga menunjukkan nilai rata-rata 3,37 yang termasuk dalam kategori sangat baik. 3) Keputusan pembelian masyarakat terhadap produk ini memiliki nilai rata-rata 3,30 yang termasuk dalam kategori sangat tinggi. 4) Analisis menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. 5) Citra merek juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. 6) Secara keseluruhan, harga dan citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening pada masyarakat Kecamatan Tamalanrea.
References
Akbar, dkk. 2023. “Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Iphone.” Journal of Business Administration (JBA) 3 (1): 38–46.
Alimin, dkk. 2022. Manajemen Pemasaran (Kajian Pengantar di Era Bisnis Modern). Nusa Tenggara Barat: Seval Literindo Kreasi.
Ananta, N. M., Zaini, M., & Nurrohman, R. (2025). PENGARUH BRAND AWARENESS DAN PERCEIVED QUALITY TERHADAP CUSTOMER LOYALTY MELALUI CUSTOMER SATISFACTION SEBAGAI INTERVENING PADA FORE COFFEE DI KOTA SAMARINDA. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 9(1), 3643-3658.
Astuti dan Amanda A. 2020. Pengantar Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: CV Budi Utama.
Badan Meteorologi, Klimatalogi, dan Geografis (BMKG), 2023 (https://www.bmkg.go.id/iklim/prakiraan-musim.bmkg, diakses pada tanggal 12 Oktober 2023).
Compas.co.id. 2023. (https://compas.co.id/product-id/, diakses pada tanggal 26 Desember 2023).
Djajanto, Ludfi. 2020. Manajemen Pemasaran. Malang: Polinema Press.
Ernawati, Reni. 2021. “Analisis Pengaruh Promosi, Harga, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Situs E-Commerce Zalora Di Jakarta.” Business Management Analysis Journal (BMAJ) 4 (2): 80–98.
Firmansyah. 2019. Pemasaran Produk dan Merek (Planning & Strategy). Surabaya: Qiara Media
Ghozali, Imam. 2018. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25 Edisi 9. Semarang: Undip.
Hariyanto, Didik. 2023. Komunikasi Pemasaran. Sidoarjo: Umsida Press.
Indasari, Meithiana. 2019. Pemasaran dan Kepuasan pelanggan. Surabaya: Unitomo Press.
Khoirunnisa, dkk. 2022. “Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sunscreen Nivea.” Bussman Journal : Indonesian Journal of Business and Management 2 (1): 240–59.
Kotler, P dan Amstrong. 2018. Prinsip-prinsip Marketing Edisi Ke Tujuh. Penerbit Salemba Empat. Jakarta.
Maramis dkk. 2022. Analisis Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Di Mediasi Oleh Kepercayaan Pelanggan Apotek Mercke’Lkolongan. Jurnal EMBA, Vol 10, No 1 hal 41.
Nurrohman, R., Astuti, E. S., & Yulianto, E. (2023). The effect of e-CRM implementation and e-service quality on corporate image and customer satisfaction and its impact on customer loyalty. Profit: Jurnal Adminsitrasi Bisnis, 17(2), 167-179.
Peter dan Olson Jerry C. 2014. Perilaku Konsumen Dan Strategi Pemasaran Edisi 9. Jakarta: Salemba Empat.
Pratama, dkk. 2023. Prinsip Dasar Manajeman Pemasaran. jawa Tenga: Eureka Media Aksara.
Sanjiwani, Westra. 2022. “Pengaruh Brand Image Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pixy Lip Cream Di PT Mandom Indonesia Tbk Bali Tahun 2022 The Influence Of Brand Image And Price On Pixy Lip Cream Buying Decision At Pt Mandom Indonesia Tbk Bali 2022.” Pendidikan Ekonomi FKIP 3 (2).
Setiawan, Rijal. 2020. “Pengaruh Citra Merek Dan Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Handphone Vivo Smartphone Pada Pt Salim Surya Phone Di Samarinda.” Jurnal Administrasi Bisnis Fisipol Unmul 8.
Sugiyono. 2019. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D Edisi Kedua. Bandung: Alfabeta.
Triastuti1, Jayadi2, Zura. 2018. “Pengaruh Persepsi Harga Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Situs Online Traveloka-1-PB.Pdf.” Manajemen Kewirausahaan 15 (1): 151–58.
Wibowo. 2019. Manajemen Pemasaran Edisi 1. Semarang: Graha Ilmu.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).
