Efektivitas Iklan Skincare MS Glow Melalui Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Menggunakan Metode EPIC Model
DOI:
https://doi.org/10.54144/jadbis.v12i2.12128Abstract
Dengan melihat fenomena perkembangan media sosial yang digunakan dalam memasarkan dan mengenalkan produk, perlu dikaji bagaimana efektifitas dari media sosial yang para pelaku bisnis pilih khususnya yang bergerak di bidang industri kecantikan. Tiktok saat ini merupakan media sosial yang sedang naik daun dan juga Tiktok menyediakan wadah untuk penggunanya berbelanja seperti dalam marketplace. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan SPSS dan juga EPIC Rate. Dari hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel efektivitas iklan dengan dimensi empathy, persuasion, impact, communication berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Sedangkan Nilai EPIC Rate yang merupakan nilai rata-rata dari ke empat variabel berada pada angka 4,08. Nilai ini berada dalam rentang ”efektif” pada rentang skala efektivitas.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).
