Pengaruh Endorsement dan Personal Branding Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Jasa Titip Akun Instagram @lela_calizta

Authors

DOI:

https://doi.org/10.54144/jadbis.v11i4.11487

Keywords:

Endorsement, Personal Branding, Minat Beli Konsumen

Abstract

Akun instagram @lela_calizta merupakan salah satu akun instagram yang terjun dalam bisnis jasa titip. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah endorsement dan personal branding secara simultan berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli konsumen pada jasa titip akun instagram @lela_calizta serta untuk mengetahui apakah endorsement dan personal branding secara parsial berpengaruh secara signifikan terhadap minta beli konsumen pada jasa titip akun instagram @lela_calizta. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif. Variabel independen endorsement dan personal branding, sedangkan variabel dependen adalah minat beli konsumen. Sampel adalah konsumen yang telah menggunakan jasa titip akun instagram @lela_calizta lebih dari satu kali yang berjumlah 65 responden. Analisis data menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa endorsement terdiri dari trustworthiness, ekspertise, attractiveness, respect, similary secara berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen pada jasa titip akun instagram @lela_calizta, dan personal branding yang terdiri dari competency, connectivity, creativity, compliance & contribution secara berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen pada jasa titip akun instagram @lela_calizta. Serta hasil penelitian menunjukan personal branding sebagai variabel yang paling dominan terhadap minat beli konsumen pada jasa titip akun instagram @lela_calizta.

Downloads

Published

2023-12-31

Issue

Vol. 11 No. 4 (2023): Jurnal Administrasi Bisnis

Section

Articles

License

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  1. Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
  2. Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  3. Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).