Faktor Penentu Keputusan Pembelian Printer Epson Pada Mahasiswa Universitas Mulawarman

Authors

DOI:

https://doi.org/10.54144/jadbis.v11i3.10478

Keywords:

Kualitas produk, Harga, CItra merek, Keputusan pembelian

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas produk harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian printer Epson pada mahasiswa Universitas Mulawarman. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Mulawarman, Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non probability sampling dengan alat pengukur data menggunakan skala likert. Teknik pengumpulan data yang digunakan pada metode kuantitatif adalah observasi, wawancara, kuesioner, dan studi dokumentasi.

Analisis data yang digunakan adalah uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda, dan uji hipotesis. Alat uji data menggunakan SPSS versi 22. Kualitas produk (2.002>1.660, sig 0,048), harga (2.224>1660, sig 0,028) dan citra merek (3.294>1.660, sig 0,001) memiliki pengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian dan berpengaruh secara simultan (28.574>2.70) terhadap keputusan pembelian.

Kata Kunci: Kualitas produk; Harga; Citra merek; Keputusan pembelian

References

Agustina, Eka. 2017. “Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian One Push Vape Di Kecamatan Kertosono”. Simki-Economic, 01(09), 16.

Amilia, Suri, dan Asmara, M. 2017. “Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Xiaomi di Kota Langsa”. Jurnal Manajemen Dan Keuangan Unsam, 6(1), 660-669.

IDC. 2017. Asia /Pacific Quarterly Hardcopy Peripherals Tracker, 2017 Q4. International Data Corporate. https://idc.com

Indrasari, Meithiana. 2019. Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Surabaya: Unitomo Press.

Kotler, Philip. 2017. Prinsip-Prinsip Pemasaran Edisi 13. Jakarta: Erlangga.

Kotler, Philip., Amstrong, Gary. 2016. Prinsip-Prinsip Pemasaran Jilid I. Jakarta: PT Salemba Empat.

Kotler, Philip., Keller. 2016. Manajemen Pemasaran, Jakarta: Erlangga.

Kurniawan, A. R. 2014. Total Marketing, Segala Hal Tentang Marketing dan Bagaimana Menjadi Sales Handal. Kobis.

Monawarah, S. 2017. “Pengaruh Merek, Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Teh 2 Daun di Plaza Mulia Kota Samarinda”. Ejournal Administrasi Bisnis, 2017, 5 (1): 205-216 ISSN 2355-5408, 5(1), 205-216.

Nielsen. 2019. Changing Consumer Prosperity. United States: The Nielsen Limited Liability Company

Sugiyono. 2017. Metode Penelitian Kualitatif, Kuantitatif dan R&D. Bandung: CV Alfabeta.

Sugiyono. 2017. Metode Peneltitian Administrasi. Bandung: CV Alfabeta.

Sujarweni, Wiratna. 2015. Metodologi Pengantar Bisnis Ekonomi. Yogyakarta: Pustaka Baru Press.

Usman, S. 2019. Epson Raih Penjualan Printer Inkjet Teknologi Tinta 40 Juta Unit di Dunia. Merdeka. Merdeka.com. https://www.merdeka.com/teknologi

Downloads

Published

2023-11-24

Issue

Vol. 11 No. 3 (2023): Jurnal Administrasi Bisnis

Section

Articles

License

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  1. Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
  2. Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  3. Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).