Pengaruh Ekuitas Merek Dan Persepsi Kualitas Terhadap Keputusan Pembelian Produk Herbalife
DOI:
https://doi.org/10.30872/psikoborneo.v7i3.4801Keywords:
ekuitas merek, kualitas persepsi, keputusan pembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah ada Pengaruh Ekuitas Merek dan Kualitas Persepsi terhadap Keputusan Pembelian Produk Herbalife. Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Metode pengumpulan data menggunakan Skala Likert, yang Terdiri dari skala keputusan pembelian, skala ekuitas merek dan skala kualitas persepsi. Sampel penelitian ini adalah 75 konsumen luar. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh Ekuitas Merek dan Kualitas Persepsi terhadap Keputusan Pembelian Produk Herbalife dengan nilai R² = 0,180, dan p = 0,001, f-hitung = 7,879> f-tabel = 3,12. Penambahan dari hasil dari model tahapan analisis regresi diketahui bahwa tidak ada pengaruh Ekuitas Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Herbalife, dengan nilai Beta = 0,113, t-hitung = 1,058> t-tabel = 1,993, dan p = 0,294. Kemudian, ada pengaruh Kualitas Persepsi terhadap Keputusan Pembelian Produk Herbalife dengan nilai Beta = 0,414, t-hitung> t-tabel = 1,993 dan p = 0,000.
References
Aaker, D. A. (2013). Manajemen Pemasaran Strategi. Edisi kedelapan. Salemba Empat. Jakarta.
Adianti, I., Putu, G. S., & Abdullah, J. 2012. Analisis Ekuitas Merek Produk Waterbased Finising Izykote. Jurnal Manajemen, Strategi Bisnis, dan Kewirausahaan
Basu, S., & Irawan. (2008). Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta: Liberty
Cannon, J., P., William D., P., J., & Jerome, M. (2008). Alih Bahasa: Diana Angelica dan Ria Cahyani. Pemasaran Dasar-Dasar: Pendekatan Manajerial Global. Buku 2. Edisi 16. JakartaS: Salemba Empat.
Chan, A. (2010). Pengaruh ekuitas merek terhadap proses keputusan pembelian konsumen: Studi kasus bank Muamalat Indonesia cabang Bandung. Jurnal Administrasi Bisnis, 6(1).
Durianto, D. (2011). Strategi Menaklukkan Pasar Melalui Riset Ekuitas dan Perilaku Merek, Cetakan XX, Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama
Herbalife.co.id. (2017). http://www.herbalife.co.id/, Herbalife is Number One inThe World in The Meal Replacement Shake Category. Diunduh 2 Februari2017.
Kotler, P. (2009). Manajemen Pemasaran (Terjemahan) Jilid 9. Jakarta: PT. Prehallindo.
Pane, O., & Rini, E. S. (2013). Pengaruh Brand Equity. Jakarta. Penerbit: Erlangga.
Pane, O. B. M., & Rini, E. S. (2011).Pengaruh brand equity flash disk merek Kingston terhadap keputusan pembelian pada mahasiswa Amik MBP Medan. Jurnal Ekonom, 14(3), 115-126.
Setiadi, N. J., & SE, M. 2003. Perilaku konsumen. Kencana.
Susanto, A. B., & Hilmawan. W. (2004). Power Branding: Membangun Merek Unggul dan Organisasi Pendukungnya. Jakarta: PT. Mizan Publika Jakarta.
Taufandra, M., & Rahanatha, G. B. (2014). Pengaruh Citra Merek Terhadap Persepsi Kualitas dan Loyalitas Merek. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 3(11).
Tjiptono F. (2008). Strategi Pemasaran. Edisi Ke-1. Yogyakarta (ID): Andi Offset.
