Hubungan Celebrity Endorser Dengan Keputusan Pembelian Produk Pakaian Pada Konsumen Secara Online di Media Sosial Instagram
DOI:
https://doi.org/10.30872/psikoborneo.v7i1.4711Keywords:
selebriti pendukung, produk, konsumenAbstract
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui hubungan celebrity endorser dengan keputusan pembelian produk pakaian untuk konsumen secara online di media sosial Instagram kepada mahasiswa psikologi universitas mulawarman. Subjek penelitian ini adalah mahasiswa angkatan 2015 dan 2016 yang sering berbelanja online melalui media sosial Instagram lebih dari tiga kali. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Subjek penelitian ini berjumlah 70 siswa yang dipilih dengan menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan dengan menggunakan skala pendukung selebriti dan keputusan pembelian. Hasilnya adalah nilai CR 0,954 yang berarti kedua variabel memiliki korelasi positif yang sangat kuat. Sedangkan nilai p = 0,000 <0,005 menunjukkan bahwa kedua variabel tersebut signifikan.References
Azwar. (2012). Reliabilitas dan Validitas. Yogyakarta: Pustaka Pelajar Offset
Berkowitz, E. N. (2002). Marketing, (3rd ed.). Boston: Homewood
Dinny S. P., & Edin D. S. (2012). Pengaruh Celebrity Endorser Ayu Ting Ting Dalam Iklan Televisi Terhadap Brand Image Produk Mie Sarimi. Jurnal Manajemen, 2 (3), 1-9.
Kusuma, A. R., & Afdliah, R. (2012). Hubungan antara kepercayaan diri dan konformitas dengan perilaku konsumtif pada mahasiswa. Psikostudia: Jurnal Psikologi, 1(1), 17-30.
Kotler, P. (2012). Manajemen Pemasaran: Analisis, Perencanaan, Implementasi, Dan Kontrol. Jakarta: PT. Prehallindo.
Kotler, P., & Armstrong G. (2011). Principles of Marketing 14th Ed., Prentice Hall, New Jersey
Natalia, L. (2014). Analisis Faktor Persepsi Yang Mempengaruhi Minat Konsumen Untuk Berbelanja Pada Giant Hypermarket Bekasi. Jurnal Manajemen, 13 (302), 1-11
Royan, F. M. (2005). Marketing Celebrities. Jakarta: PT. Elex Media Komputindo
Riyanto, B. (2008). Dasar-dasar Pembelanjaan Perusahaan. Yogyakarta: Penerbit GPFE
Schiffman., & Kanuk. (2007). Integrated Marketing Communication in Advertising and Promotion, Edisi Ketujuh, New York: McGrawHill
Shimp T. A. (2003). Advertising Promotion and Supplement Aspect of Integrated Marketing Communication 5th Edition. Jakarta: Erlangga.
Sugiyono. (2012). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&B. Bandung: Alfabeta
Sidharta, C. (2014). Penggunaan Anggun C. Sasmi sebagai Celebrity Endorser dalam iklan Pantene versi “Bersinarlah Bersama Anggun”. E-komunikasi, 2 (3), 2-10
Sumarwan, U. (2003). Perilaku Konsumen, Teori dan Penerapannya Dalam Pemasaran. Jakarta: Ghalia Indonesia.
Widya, U. (2012). Energizing Business Transactions in Virtual Worlds: An Empirical Study of Consumers’ Purchasing Behaviors. Indian Journal of Economics & Business, 11 (1), 139-155.
