Pengaruh Ekuitas Merek Dan Persepsi Kualitas Terhadap Keputusan Pembelian Produk Herbalife

Putri Handayani

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah ada Pengaruh Ekuitas Merek dan Kualitas Persepsi terhadap Keputusan Pembelian Produk Herbalife. Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Metode pengumpulan data menggunakan Skala Likert, yang Terdiri dari skala keputusan pembelian, skala ekuitas merek dan skala kualitas persepsi. Sampel penelitian ini adalah 75 konsumen luar. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh Ekuitas Merek dan Kualitas Persepsi terhadap Keputusan Pembelian Produk Herbalife dengan nilai R² = 0,180, dan p = 0,001, f-hitung = 7,879> f-tabel = 3,12. Penambahan dari hasil dari model tahapan analisis regresi diketahui bahwa tidak ada pengaruh Ekuitas Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Herbalife, dengan nilai Beta = 0,113, t-hitung = 1,058> t-tabel = 1,993, dan p = 0,294. Kemudian, ada pengaruh Kualitas Persepsi terhadap Keputusan Pembelian Produk Herbalife dengan nilai Beta = 0,414, t-hitung> t-tabel = 1,993 dan p = 0,000.


Keywords


ekuitas merek, kualitas persepsi, keputusan pembelian

Full Text:

PDF

References


Aaker, D. A. (2013). Manajemen Pemasaran Strategi. Edisi kedelapan. Salemba Empat. Jakarta.

Adianti, I., Putu, G. S., & Abdullah, J. 2012. Analisis Ekuitas Merek Produk Waterbased Finising Izykote. Jurnal Manajemen, Strategi Bisnis, dan Kewirausahaan

Basu, S., & Irawan. (2008). Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta: Liberty

Cannon, J., P., William D., P., J., & Jerome, M. (2008). Alih Bahasa: Diana Angelica dan Ria Cahyani. Pemasaran Dasar-Dasar: Pendekatan Manajerial Global. Buku 2. Edisi 16. JakartaS: Salemba Empat.

Chan, A. (2010). Pengaruh ekuitas merek terhadap proses keputusan pembelian konsumen: Studi kasus bank Muamalat Indonesia cabang Bandung. Jurnal Administrasi Bisnis, 6(1).

Durianto, D. (2011). Strategi Menaklukkan Pasar Melalui Riset Ekuitas dan Perilaku Merek, Cetakan XX, Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama

Herbalife.co.id. (2017). http://www.herbalife.co.id/, Herbalife is Number One inThe World in The Meal Replacement Shake Category. Diunduh 2 Februari2017.

Kotler, P. (2009). Manajemen Pemasaran (Terjemahan) Jilid 9. Jakarta: PT. Prehallindo.

Pane, O., & Rini, E. S. (2013). Pengaruh Brand Equity. Jakarta. Penerbit: Erlangga.

Pane, O. B. M., & Rini, E. S. (2011).Pengaruh brand equity flash disk merek Kingston terhadap keputusan pembelian pada mahasiswa Amik MBP Medan. Jurnal Ekonom, 14(3), 115-126.

Setiadi, N. J., & SE, M. 2003. Perilaku konsumen. Kencana.

Susanto, A. B., & Hilmawan. W. (2004). Power Branding: Membangun Merek Unggul dan Organisasi Pendukungnya. Jakarta: PT. Mizan Publika Jakarta.

Taufandra, M., & Rahanatha, G. B. (2014). Pengaruh Citra Merek Terhadap Persepsi Kualitas dan Loyalitas Merek. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 3(11).

Tjiptono F. (2008). Strategi Pemasaran. Edisi Ke-1. Yogyakarta (ID): Andi Offset.




DOI: http://dx.doi.org/10.30872/psikoborneo.v7i3.4801

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2020 Psikoborneo: Jurnal Ilmiah Psikologi

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

 

Indexing by :

         

 

________________________________________

PSIKOBORNEO: Jurnal Ilmiah Psikologi Published by Faculty of Social and Political Siences, University of Mulawarman, Samarinda, East Kalimantan and This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

 ________________________________________

PSIKOBORNEO: Jurnal Ilmiah Psikologi

Department of Psychology
Faculty of Social and Political Siences, University of Mulawarman
Jl. Muara Muntai Kampus Gn. Kelua Samarinda 75411
Phone: +62 813 35350368
E-Mail: psikoborneo@gmail.com / psikoborneo@fisip.unmul.ac.id